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提高网络新闻传播影响力的策略探讨 新华网 （ 2004-04-30 13:40:04） 来源：人民网

加强和改进互联网新闻宣传，无疑就是要提高中国互联网新闻传播的影响力。如何提高互联网新闻传播的影响力，对于中国互联网新闻从业者来说是一个需要认真研究的大课题。

中国互联网新闻传播事业发展至今已近十年。近十年来，中国互联网新闻事业取得了长足进展，创造出中国现代新闻传播业的全新景观。但是作为一个新的事业，它的发展依然存在着种种不足、问题和缺陷。

针对这些不足、问题和缺陷探索改进工作的措施和办法，对于推进这一事业的发展是十分重要的。

处于新世纪新时期的中国网络新闻工作者面对着全新的环境挑战。

从社会环境上看，全球经济一体化的趋势加剧，中国经济与社会变革的进程提速，社会生活的变化频率日益加快，社会各个领域间的联系日益加强，相互作用日益深刻。在这样的环境中，任何一个具有新闻意义的发展变化，都可能包含重要的传播价值，一项新的科学技术，一个新的建设成就，一起空难，一场瘟疫的影响力都会超出行业与地域的局限，对社会生活各个领域发生影响，从而引起社会各界人士的关注。

从受众环境上看，随着社会经济的发展、教育的普及、文化的进步，受众群体的年龄跨度日益加大，社会构成日益复杂，思想状况日益活跃，价值标准日益多元化。快速获取最新信息、精确接近深度信息、主动选择实用信息已经成为受众对新闻信息的普遍需求。

从媒体市场环境上看，各类媒体走向市场已成不可抗拒的趋势，电视、报刊、广播、网络等各类媒体已经覆盖广大的受众群体，占据了传媒市场的各个领域。从整体上看，中国的新闻媒体已经处于市场竞争的惊涛骇浪之中。

从媒体技术环境上看，信息数字化技术在新闻传播领域的应用已经使得新闻传播的手段和方式提高到前所未有的现代化水平，呈现出前所未有的多样化局面，数字报刊、数字广播、数字电视的快速发展改变着大众传播业的格局，互联网为其代表的新型媒体的出现，加速推进着新闻传播的全球化进程，加剧着媒体行业的世界范围的竞争。

这样一个全新的环境，已经向当今的中国网络新闻工作者提出时代的询问：怎样才能在激荡的变革时代中履行责任？在剧烈的竞争中占据市场？在媒体的角逐中赢得受众？

这是一些重大的命题，涉及到复杂的理论与实践、思维与方法的探索。而从新闻实务的角度，我感到解决好以下几个方面的问题，对于提高网络新闻传播的质量进而全面提高中国网络新闻传播的电影响力是十分重要的。

一、严格遵从新闻工作的专业原则，提高新闻的可信度和可读性

如果按照重要度排列，新闻工作的第一原则恐怕就是“真实性”原则。新闻报道要真实，似乎是一件无可争辩天经地义的事情。但是，实际新闻工作面对的最严峻的挑战往往也正在于此。新闻的失实即使是在信息传播已经如此发达，媒体行业已经如此现代化的今天，仍然是威胁新闻生命的第一杀手。

由于客观环境变化状态呈现的复杂性，新闻工作者本身的职业能力制约，各种社会因素的复杂作用等诸方面的原因，坚守新闻的真实性原则对于今天的中国新闻工作者来说并不是一件轻而易举的事情。

新闻的真实性在实际工作中有两个层面的要求必须实现，一是保证每则新闻报道的内容的真实；一是追求新闻报道反映客观环境本质性变化状况的真实。

当我们看到类似于“比尔盖茨被刺身亡”之类的假新闻被我国知名的新闻网站作为真正的新闻在全球首发并被很多国内知名新闻网站转载时，我们可能会感觉到新闻真实性面临的威胁是何等严峻，我们可能会相信坚守新闻真实性的原则是何等之不可忽视。一个新闻媒体如果连新闻内容的真实都不能保证，它就将失去社会公信，从而失去职业从业资格。这也是为什么《纽约时报》在发生了布莱尔造假事件后报社的执行总编辑和总编辑同时辞职的原因。

然而，作为“社会了望者”的新闻工作者的使命还不仅仅是保证对一个新闻事件或一则新闻报道所涉及的各个新闻要素的报道要真实，他们还必须承担向受众真实反映其生存环境的整体性变化和本质性变化的任务。这是一个更高的工作要求。

客观环境是一个不断发展的过程。从理论上说，新闻只需及时报道不断变动的客观状态就能在整体上反映整体客观环境的真实。但是，实际生活中新的变动现象实在是太繁杂了，因此，识别和选择报道内容是大众媒体不可回避的任务，这之间，识别的标准、选择的方式都会对新闻能否最大程度地反映客观环境的本质性变动状态发生重要作用。

为保证新闻的真实性，我国的网络新闻媒体应该考虑建设一个工作方法系统。从方法上保证新闻真实性原则的实施。比如建立对新闻事实的核准制度，确定新闻价值的判断原则及实现方法等等。试想，如果编发了“比尔盖茨被刺身亡”的假新闻的那个新闻媒体的编辑知道“一个新闻事实需要经由两个以上来源的证实”这样的国际新闻界近乎“

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三、全面引入深度报道理念，揭示客观环境变动的深层意义

深度报道是对主体新闻的时间和空间维度进行深度扩展的报道，它通过对主体新闻的生成背景、波及影响和发展趋势进行全面展示与剖析而深刻地反映客观环境的最新变动状态。

与非深度报道相比，深度报道不仅是反映新闻的静态截面，而是要披露新闻的变化进程；不仅是观察一个新闻的内部关系，而是要揭示一个新闻的内部与外部的复杂关系。

美国哥伦比亚大学新闻学院曾经提出三个层面的报道概念

1、对主体新闻事实的直接报道 2、发掘涉及主体新闻背后原因及实质的调查性报道 3、在调查性报道的基础上作出的解释性和分析性报道

按照传统的深度报道的判别标准，只有后两类新闻报道能够列入深度报道。如今，我们看到， 一度生成于印刷媒体并且成为印刷媒体专利的深度报道如今已经成为目前西方发达国家各类主流媒体的基本操作理念和主流技术方式，即使是在一般的动态新闻报道中，西方发达国家的主流媒体也非常注意开掘和展示深度新闻因素。

面对中国正在发生的剧烈的社会变革，面对整个世界正在发生的急剧变化，中国网络新闻工作者要想更好地履行向受众真实、深刻地报道客观环境的变动状态的职业使命，就需要在新闻报道中全面引入深度报道的理念，强化新闻背景的说明意识，强化新闻影响的展示意识，强化新闻发展的预测意识，从而让自己的新闻报道具有更加深刻的洞察力、分析力、预测力。

近些年来，中国网络新闻媒体在深度报道领域的意识开始形成，并且创造出一些让人瞩目的业绩。但是，深度报道仍然还没有成为中国网络新闻工作者普遍拥有的操作理念和技术方式，在构成中国网络新闻传播主体内容的一般动态新闻中还很少看到深度开掘和展示的要素。

在今天的社会环境下要想做好深度报道，需要网络新闻工作者从事更艰苦的努力。解决好下面三个方面的问题或许是紧迫的。

首先是要建立起高质量的信息采集渠道。要想让新闻报道“贴近实际、贴近生活、贴近群众”，新闻工作者就先要“了解实际、了解生活、了解群众”。信息采集渠道的质量直接关系到新闻工作者对客观变动状态的了解、把握的及时度、宽广度和深刻度。 信息采集渠道的质量可以用权威性、及时性、全面性和连续性这四个方面的标准去衡量。 在信息日益发达的今天，新闻工作者信息采集渠道的种类也日益呈现出多样化的特征，但是以下三个信息渠道应该被特别关注，一是官方信息系统，这个信息渠道可以提供各地区各领域的具有权威性的动态信息；一是专家信息系统，这个信息渠道可以提供与新闻相关的深度信息；三是互联网信息系统，这是目前新闻记者可以利用的最丰富、最便利的全球信息资源。一个职业新闻工作者，应该根据自己担负的工作任务，建立起高质量高效能的信息采集渠道体系。

第二是养成学习的风气提高分析问题的能力。面对日新月异变动着的社会环境，新闻工作者要想及时识别新闻、准确判断新闻、真实描述新闻、深刻分析新闻，就必须努力学习，通过学习，丰富自己的知识，开阔自己的眼界、活跃自己的思维、提高自己的专业工作能力。新闻机构需要针对自己承担的任务，建立起学习的制度，学习各个领域的知识，特别是要学习影响着人类社会文明进程的各个领域的新知识，以提高新闻从业者的知识水平。

新闻工作者要想洞察新闻背后的复杂关系、新闻波及的社会影响、新闻发展的趋势走向，就必须具有研究问题的能力，特别是需要具有面对突然呈现于眼前的一切具有新闻性的陌生事物进行深入研究的能力。在深度报道领域，研究已经成为新闻工作的必不可少的工作环节，能够披露新闻深层关系提示新闻深层意义的新闻报道往往是研究的结果，甚至是具有专业水平的研究工作的结果。

在提倡新闻工作者养成研究问题的习惯、提高研究问题的能力的同时，新闻机构则应该考虑调动各种研究资源，使用用各种研究方法，建造起目标明确、分工清晰、效能实用的研究机制。

第三是培养起高度的社会责任感。新闻工作者对社会负有特殊责任，社会责任感是新闻工作者职业生命的终极动力，也是新闻工作者做好职业工作的先决条件。新闻工作者必须树立起“新闻职业是神圣的职业”的观念，树立起新闻工作的职业责任不容懈怠、职业荣誉不容玷污、职业信念不容动摇的观念。新闻工作者不仅对其应该具有的“为公众服务的目的、客观公正的态度、求真求实的观念、超然独立的立场、廉洁不贪的作风”这些基本的职业伦理道德规范了然于胸，而且能够自觉实施。为此，我们应该从记者自律、机构管理、行业监察、社会监督、法律约束等等各个方面着手，建立起一套行之有效的保障新闻工作者遵循职业道德、忠于职业操守操守、履行职业责任的制度体系。

四、按照网络新闻传播的基本规律制作新闻，提高网络新闻传播的效能

在互联网新闻传播领域，受众在网络新闻传播过程中拥有的“快速获取最新信息，主动选择有用信息，精确接近深度信息”的心理预期，使得受众在