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强化品牌引领促农产品转型升级

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发表于 2018-4-24 08:34:58 | 显示全部楼层 |阅读模式
                      强化品牌引领促农产品转型升级
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    此前,桐城市黄甲镇杨头村一家一户茶园管理和加工模式十分松散,均以“桐城小花”之名,导致茶叶质量参差不齐。成立了合作社后,统一标准种植管理,严禁使用化肥和除草剂,提高茶叶附加值,如今合作社内110户贫困户已全部脱贫。(《安庆晚报》4月9日)# X9 S! `3 \* {3 J9 `" D
  
: ^: g+ Q/ W$ P* m6 T$ e' w  “桐城小花”茶是明清时期的贡品,有“品不减龙井”的美誉。然而这样的好茶,一段时间却因“桐城小花”品牌与其质量不符,卖不上价而致使农民无法脱贫。专业合作社以强有力的管理保证了“桐城小花”的品牌质量,茶叶卖价上来了,村民的收入也就提高了。这启迪我们:实现脱贫增收,需要依托更需要确保农产品的品牌质量。
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  有了品牌,包括那些历史悠久的知名品牌,不等于一劳永逸。它必须依托于内在质量,需要不断地精心维护和打造。如果放松了管理,没有质量作保证,品牌的信誉也就不存在了。一个产品只有质量好,同时又有一定品牌附加值,才能受到市场的欢迎。
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8 }7 @# K, \1 x6 l" \: {' n  尽管农业生产自然选择性非常强,决定了在什么样的区域环境生产什么样的产品,创造出什么品牌。但加强标准的统一和管理仍是确保品牌质量不可或缺的环节。“桐城小花”的市场之路,已说明了这点。0 i. {6 Y! [) o6 u% A# v
  
0 L7 |& ~& P: P# _1 R2 ~- o  虽然,近些年我市在农产品品牌建设方面已经有了长足进步,涌现出一批深受消费者欢迎和信赖的品牌,成为了农村经济发展的亮丽名片,但从整体来看,重生产,轻品牌的现象依然存在,打造品牌的意识和对品牌内涵的挖掘也较缺乏。$ S% z( t: ?4 D! ]9 x
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  因此,我们要强化品牌意识,牢固树立质量第一、品牌至上的理念,将精心打造和珍惜已有的知名品牌渗透到农产品的种养殖,以及生产加工服务销售等各个环节。同时,要以高标准引导品牌的打造,并以此建立产品和服务全过程、全价值链的管理体系;严格质量管理,把好每个环节每道关口。要综合运用行政、经济、法律等手段,建立品牌监管和惩戒体系,防止“劣币驱逐良币”。
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  此外,要创建品牌共建共享的大众氛围,让品牌属地的农民都来关心维护品牌的信誉。还要做好品牌推介的传播工作,讲好品牌的故事,提高安庆品牌知名度。
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& g: D7 _( t+ [  品牌是产品呈现差异化的最形象、最直接的表现。可以说,精心的打造呵护品牌,把更多优秀的安庆农产品推向市场,以品牌的质量和信誉赢得效益,这是借力“桐城小花”,实现脱贫致富给我们的启迪,也是农产品转型升级的需要。(潘天庆)% k+ W! K/ P' l: B/ ~& L

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